上海十大化妆品代加工厂_广告宣传不当引争议

　　上海十大化妆品代加工厂表示，广告宣传是企业推广发展的重要手段，通过各种形式的广告推广，吸引广大消费者的目光，从而扩大企业的知名度，带来商业利益。一则好的广告可以为企业、品牌积累口碑，而一则不恰当广告的出现，往往会给它们带来深远的负面影响。

　　一、膜法世家、宝洁、洁婷宣传不当引争议。

　　近期，膜法世家“海豚皮”仿生面膜广告引发争议。这条“海豚皮”电梯广告内容主要是一只海豚面对镜头发出声音，视频后期再根据声音配上文字，从而宣传其产品。膜法世家的本意是向职场女性宣传自己的海豚皮仿生面膜，但该视频不仅让一只海豚出镜，还用拟人的声音说了一段”姐姐，工作辛苦了”“老板算个P…PT”等文案。部分消费者看完该广告后表达了自己的不适感：“这个广告能不能下了，那个声音每天上下班听完浑身难受。”

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　　针对市场上的负面反馈，膜法世家紧急发布声明称：“我们决定撤掉‘海豚皮’仿生面膜的电梯广告。”声明中介绍，该广告导演为国际动物保护协会的在职志愿者，深谙动物保护相关的知识和要求。广告所拍摄的动作均为海豚和保育员的日常互动，且严控拍摄时长。广告中的“海豚音”是通过后期拟音技术合成，并对应镜头进行的配音。膜法世家进一步表示，其仿生面膜的研发、生产和制作，并未伤害任何动物。

　　无独有偶，同样是在3月，宝洁也因为宣传不当引发了争议。3月13日，宝洁会员中心公众号发布题为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下》的文章，文中包含“女人脚臭是男人的5倍”、“女人头发比男人脏一倍”、“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”等争议性内容。该文章发布后，立刻引起网友质疑：“这个广告既招惹了女性也贬低了所有男性”“别PUA女生去卖货了”“宝洁你没事吧？为了卖货这个文案也敢发？”目前，微博话题#宝洁被指侮辱女性#的阅读量已达到27.3万。不过上海十大化妆品代加工厂了解到，针对该公众号文章指侮辱女性一事， @宝洁中国 回应称：我们为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观。我们已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。我们一定会深刻反思，杜绝类似情况再次发生。

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　　另外，洁婷品牌在微博发布了一条关于安心裤的微博，同样被指不尊重女性。3月25日，湖北丝宝股份有限公司发布道歉信称：洁婷微博广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，在此真诚地表示道歉，内容及审核流程存在漏洞，已启动内部程序，优化管理。

　　二、广告不能触碰道德、法律红线。

　　以上一次次的广告翻车事例消耗着人们对品牌的喜爱度，也给企业们敲响了警钟。上海十大化妆品代加工厂指出这些广告翻车事例也向我们说明了一个道理：无论是何种类型的广告，都需对消费者群体心理和需求的有更深洞察，应该用好内容吸引客户，而不是用“刻意制造性别对立”等猎奇手段来博取眼球。

　　早在2015年9月起，我国就正式施行了新修订的《广告法》，法规虽然对企业“不可为”与“必为”的事项都作了详细规定，但到目前为止，仍有很多企业因为触及广告法的红线而被处罚。另外，上海广告监督管理网发布的《化妆品广告发布标准》第一条也有明文规定：化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。

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　　对于化妆品上游企业与品牌方而言，法规中还对化妆品宣传提出了更高的要求，比如：化妆品不能使用具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、或者颇具煽动性的宣传用语，不得使用虚假性词意，宣称用语应根据其语言环境来确定等。这也在不断提醒着各化妆品企业在广告宣传中一定要谨慎守法，不能触碰道德和法律红线。

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