代加工化妆品工厂_如何做出抗衰明星大单品？

　　在护肤品市场中，从功效的角度看，抗衰可谓一直是一块“风水宝地”。代加工化妆品工厂表示相比保湿、修护、美白等品类，在某种程度上，抗衰是最能证明产品力，提升品牌附加值的。

　　首先，在品牌侧，我们会发现，国际大牌们卖了很多年的明星大单品，或者是支撑其品牌高溢价能力的高端、乃至奢侈单品，主打的核心功效清一色是抗衰老。超高的价格，划定了消费者的受众圈层，经年累月的市场教育后将品牌成功送上“化妆品行业的金字塔”上游甚至顶端。

　　在研发侧，我们则会看到这些国际品牌的产品高定位来源。皮肤衰老属于自然规律，科学家们对这个现象大约自上世纪60年代开始提出一些观点和理论学说，至今已有10几种学说试图来解释衰老的机理，从而给出对应的解决方案。

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　　代加工化妆品工厂了解到，很多化妆品跨国巨头们在研发抗衰产品并推向市场时，着力点各不相同，但都会给到消费者一个符合科学原理且逻辑自洽的故事。有的主打独家专利原料，比如欧莱雅与玻色因，“添加30%的玻色因溶液”的宣称始终贯穿HR赫莲娜黑绷带面霜（活颜修护舒缓滋养晚霜）的推广中；有的主打独家专利配方，比如雅诗兰黛胶原霜（多效智妍精华乳霜），宣称通过辣木籽提取异硫氰酸，能够放大乙酰基六肽-8的功效。

　　所以，长期的品牌力和科研实力相辅相成，让这些国际品牌在抗衰领域乃至整个化妆品领域都拥有难以撼动的位置。诚然，这40多年化妆品行业发展中，国产品牌始终都跟在跨国公司身后亦步亦趋的学习，就像宝洁曾经被誉为这个行业，甚至品牌界的“黄埔军校”。

　　在抗衰领域中也是如此，我们清楚认识到国际品牌明星大单品的实力，并不断拆解它们的发展路径。同时从产品开发的基座，即研发端发力，推出具有真实科研水平、其科学传播能够说服消费者的产品，并且和代加工化妆品工厂致力于将其打造成一个品牌的明星大单品。当下，不少国产品牌都在这条路径上摸索前进，以中高端抗衰市场作为切入口和试炼场。有的国内企业会针对某个原料进行自主研发、申请独家专利，并且通过多年如一日的深耕来夯实品牌的产品力。

　　特别是现在迎来社交媒体的信息爆炸以后，再加上近年来各路品牌、红人/KOL、测评类账号等对消费者在功效、成分等方向的引导与教育，现在很多消费者对护肤品的认知已经不是“小白”阶段，只听信某个品牌、某个BA的信息。就算在小红书之类的app上一搜，都能看到诸如：抗衰要抗光老化、抗氧化、抗糖化，胶原蛋白、维A醇和多肽类是抗衰老的有效成分等等。

　　因此，在品牌的抗衰单品推广上，需要给到消费者一个具有大众认知度的科学原理故事，而在这个故事中，还要有品牌独家的所谓“卖点”，包括原料或者配方。比如像HR赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌，它们其中包含了诸多感觉，。在那些感觉中，有一层就是对国际品牌科研实力的信任和推崇。这正是诸如欧莱雅之类的跨国公司在塑造国际品牌的明星大单品时走过、并且已实践证明成功的路径。

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