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行业新闻 时间:2022-04-27 16:45:56
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oem化妆品加工_虚拟主播能为化妆品营销做些什么?


  oem化妆品加工化妆品,近年来直播卖货是最火热的营销手段。然而直播卖货的发展也经历过坎坷,各大主播的翻车,头部主播薇娅被封,直播监管逐渐加强等等,现在的直播卖货也到了要转型之期了。

  而关于直播卖货转型,虚拟主播就是大家关注的焦点之一。早在今年年初,淘宝直播便联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会,会中淘宝直播营销大促专家洵安表示,平台将通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎,打造直播增量市场。

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  然而从去年开始,各个行业直播卖货圈就已经有越来越多的虚拟主播加入。在化妆品行业里也早就遍布足迹,不仅有专业的虚拟主播在销售oem化妆品加工的化妆品,而且有不少化妆品厂商也打造出了专属于自己品牌的虚拟主播。比如,完美日记早在2020年引入了虚拟主播“Stella”;自然堂有“堂小美”,欧莱雅有“欧小蜜”,花西子有“花小西”等等。

  这些虚拟主播主要出现在淘宝直播间中,是基于达摩院人工智能技术研发而成的,其表情动作、直播内容可以根据直播情况而实时变化。且虚拟主播好处多多,其中最重要的一点便是能为品牌节约人工成本和时间成本。所以在淘宝电商平台上,越来越多化妆品品牌加入到品牌自播的行列。而品牌自播比一般的直播卖货时间更长,短则八小时,长则达到十二小时以上。这对于真人主播来说,是非常难以承受的,即便采用换班制,一个人的直播时间也非常长。那么这时候不怕疲倦的虚拟主播便派上了用场。

  但虚拟主播真的能卖化妆品吗?要知道虚拟主播虽然有明显的优点,但是其是否真的能够代替真人主播,还一直备受争议。真人主播贵在真实,能够让消费者感受到人情味,无论是做买卖,还是聊天互动都更加有感情,给人的信任感也更强。而虚拟主播,往往只给人一种冷冰冰的机器人感觉。

  且对于oem化妆品加工的化妆品的直播销售,虚拟主播也无法做到像真人主播那样试用产品,尤其是像口红、眼影这类彩妆产品,便非常需要主播的试妆效果。因此,虚拟主播最多只能够为消费者简单地介绍产品,跟消费者进行简单的互动,无法跟消费者建立起人与人之间那种友情。

  事实上,目前而言虚拟主播的运营模式还不够成熟,直播起来还有很大的局限性,真人主播依然是无可替代的。但是虚拟主播富有科技性与未来性,随着互联网时代的发展,爆发潜力将会越来越大。

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