新规趋势下，奥蓓斯如何为国货美妆加速？

3月10-12日，第56届中国国际美博会在广州如期举行，火力全开的盛况掀起疫情后的美业新浪潮。

伴随着化妆品行业管理新规及相关条例的实施落地，今年的化妆品行业呈现出很多新趋势。窥一斑而知全豹，处一隅而观全局。作为开年美业盛事，美博会不仅是美妆企业同台竞技的必争之地，也处处充满了新趋势的缩影。

在一片追赶风潮的“争奇斗艳”中，具有二十多年代加工生产沉淀的化妆品制造企业，广州奥蓓斯化妆品有限公司(以下简称奥蓓斯)格外自信从容。极具吸引力的功效性植物油系列新品、美白特证类新品，极具市场竞争力的“生物发酵”原生膜等核心产品，以及其所展现的卓越科研实力和对趋势的精准把握，令众多参展者驻足。

1、聚焦功效护肤，持续“发酵”

近年来，以天然成分皮肤学级护肤和“重成分”护肤为代表的功效性护肤品备受国人青睐。据 Euromonitor 统计，2019 年中国皮肤学级产品规模为 135.5 亿元，同增32.3%，增速远超护肤品整体。“成分党”快速崛起，相关品牌也初具规模。

一方面，消费者对舒缓、修护功效性的护肤品比以往具有更高的关注度，庞大的市场需求滋生了快速增长的功效护肤市场；另一方面，从行业新规来看，化妆品功效的宣称和划分趋于严格，针对违规、擦边球行为有着越来越明确的禁止态度。这对正规、专业、优秀的本土功效性护肤品生产企业来说，无疑是迎来了发展契机。

基于对功效护肤的洞察，已经持续二十多年在生物发酵及植物萃取等多领域深研的奥蓓斯，以冷榨冷提、鲜果鲜榨技术为支撑，在美博会上重磅推出山茶油修护系列产品。

▲山茶油修护系列

据了解，该系列产品针对敏感肌肤问题而生。添加含量达20%的核心成分油茶籽油，复配积雪草提取物、裂裥菌素等舒缓抗炎成分，质地滋润不油腻，外在强韧肌肤表层，内在强化受损细胞，有效修护敏感受损肌肤。其产品生产线覆盖了美白祛斑霜、防晒乳、精华液、面膜、沐浴露、身体乳、手膜等。

除了山茶油修护系列新品，其美白和防晒特证系列新品也备受关注。据奥蓓斯相关工作人员介绍，针对新规之下客户对美白、防晒特证类产品的需求，奥蓓斯申请了数十款单品的特证。

▲美白特证系列

另外，奥蓓斯一直以来以对标S、H等国际品牌的实力和气势，不断主推和强化“发酵技术”，应用在众多参展产品上，比如原生膜、手足膜、喷雾、水乳霜等，以及“看得见成分”的人参凝萃奢养洗发露、花瓣睡眠面膜等兼具功效与视觉的核心系列产品，同样吸引了众多参展者问询、试用。

2、多元化产品布局，引领行业品类风向

在去年疫情的推动下，涂抹式面膜迅速崛起。2020年1-7月，天猫国际平台上涂抹式面膜的销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。在美博会上也能看到，不少企业都在主推各式各样的涂抹式面膜。

反观贴片式面膜，全市场都在找“几分钱的膜布”和“两块钱一公斤的精华液”，其白热化的低价竞争趋势导致利润少之又少，众多品牌、生产厂家，甚至工程师都不愿意继续投入精力去进行研究和创新。

然而，奥蓓斯并没有放弃对贴片式面膜的研究，其依然是主推品类之一。在奥蓓斯总经理冷军程看来，贴片式面膜自有其生存逻辑。

首先，贴片式面膜的膜布既是精华液的载体，也是隔绝微尘污染、帮助肌肤吸收精华的推进器，这是涂抹式面膜所无法企及的优势；其次，相较于涂抹式面膜需要使用工具涂抹，甚至还需清洗的复杂流程，贴片式面膜更显便捷；再次，贴片式面膜所带来的仪式感更强烈。

因而，奥蓓斯在未来的产品布局上，除了极具创意的涂抹式面膜以外，依然坚定地将全发酵无添加的原生膜作为主推之一。据了解，其原生膜运用了奥蓓斯独创生物发酵技术，极具安全性和功效性，并已经过多次升级，其肤感、体验感、使用效果都得到很大提升。100%全发酵精华液可有效解决消费者对成分、安全的顾虑。

除此以外，对功效和技术要求更高的涂布式面膜也是奥蓓斯将重点布局的品类。因其在功效上具有优良效果以及技术上存在不能大规模生产的局限，所以价格具有一定优势，抢先布局就意味着更多市场机遇。同时，奥蓓斯将以对标L等国际大牌的要求和标准，与国际大牌一道，共同做大做强涂布式面膜市场。

▲火爆的奥蓓斯展位

而在冻干面膜方面，冷军程表示，这个品类因其冻干技术的卓越性、DIY的安全性以及高性价比，将有助于建立本土面膜市场信心，奥蓓斯也正在计划引进先进的冻干设备。

除了在品类上的多元布局，针对中小品牌、网红品牌以及直播需求，奥蓓斯也将会推出更多“看得见”的产品，将主推成分的相关植物放进产品里，比如人参、生姜、灵芝、各类鲜花等，让消费者更加直观地“看见”产品，从而提升产品价值，为品牌赋能。

▲人参个护系列

3、加强研发与功效评测，抓住新规新机遇

随着行业内新规不断，化妆品行业也将诸多新变革。

奥蓓斯注意到，新的法规公布后，对化妆品行业带来很多深层次的变化，比如化妆品的每项功效都需要认证。但是，行业内在功效认证这块却存在严峻的问题，一方面是除了美白祛斑等有一定的评判标准外，其他功效暂时还没有一个统一的认证标准，且已有功效测评费用昂贵。另一方面国际品牌和企业因其发展优势，在功效评定方面占据了绝对优势。

这对本土品牌以及企业的未来的发展实际上是相当不利的。因此，就需要本土企业、行业去建立各种功效的标准。

因此，在未来几年，奥蓓斯将会在功效评测方面投入较大的资本和精力，建立相关研究室，参与每一种功效的评测，并尝试引进或与高校、医院合作，去研究创造新的测试模型，构建企业具有公信力、准确、快速且成本低廉的功效评测方法和标准，从而满足化妆品行业的品牌、工厂未来对功效测评的需求。

除此以外，奥蓓斯还注意到，化妆品成分的公开对于本土一些优质的研发企业而言，也是一项挑战。前有科研实力强大、拥有众多原料专利的国际品牌和企业，后有随时准备照抄照搬的不法小企业。

那么对此，企业的机会在哪里？

冷军程认为，新原料的注册放开，对于本土企业来说，是一个破局点。通过加强企业的研发实力，创新新原料，进而创造自己的优势壁垒。

在这一方面，冷军程对奥蓓斯也充满信心。

一直以来，奥蓓斯就格外重视技术研发和产品创新，不仅建立了由多名医学教授、博士生导师、博士、硕士、研发工程师、调香师高级测试工程师等专业人才组成的科研团队，还拥有独立的研发实验室与功效评测实验室等。可以说，奥蓓斯具备了研究原材料的能力，未来也将会在创新原材料上大放异彩。

可以看到，在化妆品行业即将迎来的大洗牌面前，无论是产品布局还是公司布局，奥蓓斯都做好了充分准备。