护肤品贴牌加工厂_医生直播带货迎来大调整

　　据护肤品贴牌加工厂了解，当前在消费升级的浪潮下，与化妆品行业有着紧密联系的医生们，开始为化妆品品牌背书，甚至直接参与带货的现象也越来越普遍。

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　　而在6月6日，医政医管局发布《关于印发2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点的通知》（下称通知）。在深入开展医疗领域乱象治理类目中提到，要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。责任单位为国家卫生健康委牵头，公安部、国家医疗保障局、国家中医药管理局配合。完成时限为12月底前。

图片截自医政医管局官网，侵删

　　该《通知》共13条，包含5部分内容：持续提升纠风工作治理水平；扎实做好疫情防控领域纠风工作；深入开展医疗领域乱象治理；四是严厉打击医药购销领域非法利益链条以及着力推进工作落实。其中在“深入开展医疗领域乱象治理”中明确指出，“严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货”。这表示，医生带货美妆也行不通了。

图片截自该《通知》文件

　　据悉，现在医生入驻直播平台并通过短视频为大众进行医学科普、在线问诊的现象已十分普遍。以抖音平台为例，以“医生”为关键词在该平台进行搜索时，就出现了大量“黄V”认证的账号，其认证标签上所介绍的就职医院也来自于全国各地。且护肤品贴牌加工厂还发现，现在医生的商业化，也已经跟明星一样了，从医生本人在社交媒体账号发广告，到在商品详情页使用肖像授权推荐，再到参与品牌直播带货，都有不同的等级价格。而相比明星、网红，“医生”职业身份的加持以及供职医疗单位的背书，往往让消费者对其科普内容、带货产品深信不疑。

　　特别是近年来，消费者对化妆品功效和成分越来越重视，不少国货美妆品牌也纷纷与皮肤科专家合作，寻求专业背书。在小红书平台以“皮肤科医生推荐”为关键词进行搜索时，出现了各种相关的种草文章，且数量多达万+篇，其中绝大多数是与化妆品相关的内容。

　　现在不少皮肤科医生已经开通了抖音橱窗，其橱窗内的产品也包含了化妆品。且部分不同皮肤医生账号抖音橱窗里的商品一模一样。那伴随着加入直播的医生越来越多，如出一辙的内容话术，单刀直入地带货，所谓网红医生的身份真伪以及内容的可信度、权威性也开始被人质疑。因此，针对“严查医务人员利用职务之便直播带货”一事，目前网友们几乎一边倒地支持，并表达着各自的看法称，“穿白大褂做广告的说不定都是假医生”“医生这一职业在公众心里有身份的加持，不加以控制在理性范围内，很容易出问题。”

　　针对皮肤科医生带货的现象，有的平台中甚至可能会出现冒牌的医生，如一些KOL并非是专业医生，但也会穿上白大褂进行直播带货，就是为了提高信任感。甚至，还有未经皮肤科专家同意的情况下，利用其照片及背景作为产品售卖的“幌子”。

　　虽然，不可否认的是有些医生确实是在进行医学科普，希望真正帮助到有需要的人。但是也有不少医生只是以科普来吸引粉丝关注，最终目的实则是为了直播带货。护肤品贴牌加工厂可以预见，随着此次通知的下发，医生直播带货的现象迎来大整顿。

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