据广东化妆品加工工厂了解,今年的化妆品行业,上至上游企业,下至中下游以及销售终端,都可谓备受煎熬。
受疫情困扰,今年化妆品线下门店的客流量比较“难堪”。空荡荡的大街上,往来人流稀少,门店前冷冷清清,不开张的店铺一大片,线下实体店的销售额被迫大幅下滑。据不完全统计,从去年11月到今年4月,国内外关停、清仓或撤退的品牌已达50家,再加上疫情下化妆品实体店的艰难并没有给线上渠道带来“优势”。反而随着流量成本的倍增,物流运输的紧张,无不卡住了新锐品牌的“脖子”,让化妆品业不可避免地陷入“萧条期”。
与此同时,今年许多化妆品上游企业遭遇了原料、包材涨价,运费上涨,封控限产等等困难,由此导致的后果是,客户订单量持续下降。据悉,今年3月还有企业订单降至为0,业内人士为之心痛的同时,供应链厂商还需面临产能过剩的问题。于是许多化妆品生产端的工厂和品牌不得不选择砍掉不经济的生产线,甚至直接解散部分团队。因此,广东化妆品加工工厂认为在疫情之下,化妆品行业市场线上线下受阻,企业裁员求救,2022年化妆品行业的日子并不好过。
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此外,资本一改过去两年前的高歌猛进态势,从2021年下半年开始,美妆行业投融资变得逐步理性,但今年以来化妆品市场也迎来“冰点”。据相关统计数据显示,2021年我国化妆品行业1-4月融资42起,融资金额超85亿,而今年1-4 月仅融资12起,融资金额为24.88亿,融资数和融资额同比大幅下滑70%。由此可见,消费市场的低迷风气已然蔓延至投融资领域。
而在缺乏资本加持的情况下,国货新锐品牌靠烧钱营销抢占市场也行不通了。比如,以烧钱营销破圈的完美日记收到了退市警告,更令人唏嘘不已。眼见化妆品品牌商纷纷“关门大吉”,资本的“投资风向”也发生转变,要知道过去资本是以投资化妆品品牌为主,今年已转而加速入局原料、代工厂等上游供应链端口,如芭薇股份和中科欣扬等上游企业均获得超亿元融资。从投资品牌到投资工厂的转变,从融资数量到融资金额的锐减,都可以看出资本热潮不再,消费市场迎来“冰点”。
再加上今年以来化妆品监管新规的陆续落地,增加了化妆品新品报送材料的数量与难度,导致化妆品新品注册备案时间成本与金钱成本显著上升,从而造成新品备案数大幅下滑。整体来看,在新品备案速度放缓的背景下,依靠快速推新、主打爆品战略的新锐品牌竞争力也将显著下降,存量大单品的生命周期或将被延长。
特别是今年3月份,作为化妆品重镇的上海和广州两地因疫情封控管理、道路封锁、物流限制等,诸多大中小企业停工停产,尤其是上海,许多中小企业还出现“现金流危机”。随着疫情的持续,化妆品品牌库存也拉响了警报,由于停工导致产品无法按时生产和发货,一些品牌纷纷宣布在库存售完后暂时下降产品,如至本、安修泽等。疫情对中小品牌商的供应链影响犹如“惊天雷”,这也使得中小品牌商参与今年618大促活动的热情并不高。
不过广东化妆品加工工厂表示,虽然现在局部疫情反复,化妆品行业整体增速放缓,市场环境虽不太乐观,但行业集中度也将大幅提高。在此时期,化妆品企业更需依托研发和赛道的产品力、强运营能力、新兴渠道等因素迈过难关。
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