刷爆抖音的手足膜，迎来最好的时代

随着市场竞争加剧，消费升级，千亿面膜市场催生出了细分品类的新商机，其中，手足膜成为一个典型的潜在细分消费领域。

如在跨境消费购买的美容护肤类用品中可以看到，消费者越来越多地去购买偏局部护理的商品品类，如足部护理、眼部护理等。在2017年美容护肤跨境消费金额同比增速前五品类中，足部护理甚至超过了防晒、面部精华、眼部护理和面膜，跃居首位。　　

天猫上的销售业绩正是这一切变化最直观的体现。天猫数据显示，今年618期间，身体护理产品第一个小时的成交额同比增长352%。半亩花田总成交额破亿，其中乳木果磨砂膏与手足膜贡献最大。凡士林新品手足膜上市不到一个月销量就冲到两万套，天猫618期间更是卖出12.6万片手足膜。

手足膜等细分品类的快速增长离不开网红博主们的安利和教育。此前，李佳琦的一句“OMG，我的陈年老jio皮掉光光了”让某国产品牌的足膜火遍网络。抖音上，和“手膜”有关的视频播放次数达四千多万，和“足膜”有关的视频播放次数达八千多万。

显然，消费者的购买需求带动了行业内手足膜产品的生产。从备案数量来看，在国家药监局非特化妆品备案平台上，手膜备案数有1687条，足膜备案数有1367条，仅今年增加的手足膜备案数就有573条。

除了单品类的手足膜品牌以外，越来越多的护肤品牌也开始“多条腿走路”，如膜法世家、可莱丝、美迪惠尔、悦诗风吟、曼秀雷敦等护肤品牌都有涉及手足膜产品，凡士林也于今年推出了足膜产品。

面贴膜之所以在整个面膜市场举足轻重，是因为其使用的便捷性以及效果的即时性。对于工作繁忙或是生活节奏较快的年轻消费者来说，让他们在十到二十分的时间内停留下来做一个手膜或足膜，显然是不太可能的事情。洞察到这一痛点，广州奥蓓斯化妆品有限公司（下称奥蓓斯）从膜布材质和剪裁设计入手，打造出了既方便消费者使用，又具有即时性功效的手足膜产品。

据奥蓓斯产品负责人介绍，奥蓓斯嫩肤水光温润手膜的膜布是天蚕丝搭配高分子聚合材质，柔软亲肤，目的就是让消费者做家务、看书、玩手机、工作时都毫无障碍。此外，温感手套的设计，也更有利于精华的吸收渗透。

足膜产品也同样如此，奥蓓斯乳木果嫩肤滋养足膜采用的是袜状剪裁膜布，不仅符合人体工程学，更贴合足弓结构，而且该足膜采用的是亲肤膜布，能承载更多精华液。此外，足膜一侧贴心的小封口，能让消费者走路不移位。

如今，年轻消费者越来越注重产品的功效。唯品会发布的一份用户洞察报告显示，年轻用户更加注重产品功效而非品牌，七成95后消费者表示功效比品牌更重要。

为了满足消费者对功效的需求，奥蓓斯嫩肤水光温润手膜添加了山羊乳、烟酰胺、透明质酸、摩洛哥坚果油、多肽、香兰基丁基醚等众多功效成分，其中山羊乳提取物被称为“一滴相当于8倍牛乳精华”。

而奥蓓斯乳木果嫩肤滋养足膜除了添加烟酰胺、透明质酸、多肽等明星成分外，还添加了被称为“非洲女人的黄金”的乳木果油，软化角质的同时不会刺激皮肤或引起敏感，对于受伤的皮肤具有很好的消炎和修复作用。

作为一家创立20年的老牌OEM企业，广州奥蓓斯化妆品有限公司有着雄厚的研发实力和创新体系。通过洞察消费者的真实需求，奥蓓斯陆续推出了几百种新品，单今年推出的新品就已达75种，手足膜正是今年的主推产品之一。

截止目前，奥蓓斯工业园拥有28条按国家GMP标准建立的生产线，并配有国际先进乳化设备及各类自动化生产设备。过硬的技术实力是客户信任奥蓓斯的基础，为客户赢得手足膜市场先机则是奥蓓斯的期望与使命。

在今日举办的广州（国际）美博会上，位于A区1.1馆D29展位的奥蓓斯携最新手足膜产品惊艳亮相。据其负责人介绍，奥蓓斯今年投入了很多的研发与资金在手足膜品类上，今年还将建成国内最大的手足膜生产车间。显然，奥蓓斯正在用心打磨一个品类的新时代。

众所周知，十几年前，面膜还只是护肤品的一个细小部分，如今却已成为非常重要的护肤品类。在消费需求不断细分的趋势下，手足膜产品大有进一步发展之势。

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。

来源：青眼公众号