品牌踪迹难觅，谁在广州美博会唱主角？

今日（9月5日），第53届中国（广州）国际美博会（下称美博会）在中国进出口商品交易会展馆拉开帷幕，为期3天的展会拥有30万平方米展览空间，26个国家与地区，3800余家参展企业，超45场特备活动，全面展现专业线、日化线、供应线全产业链。作为行业风向标，这届美博会有哪些值得关注的现象？又诞生了哪些新玩法和新趋势？

其中，京东美妆依托京东云和京东云仓，针对线下门店提出京东无界零售合作方案，以人货场为中心，通过对品牌商家管理痛点的分析，提供营销、供应链、系统工具和门店科技赋能。在其展位，羊羊羊注意到韩后、薇诺娜等品牌均有设展。另外，京东还在现场发布了详细的京东拼购美妆招商政策，并展示了可用于门店的智能美妆魔镜C-life以及互动性强的京东美妆试用品自动贩卖机。

首次亮相广州美博会的巨量引擎带来全新电商平台“鲁班电商”，这是一款为电商广告主量身定做的一站式广告管理工具，可将商品广告一键投放到今日头条、抖音短视频、西瓜视频等公司旗下平台，还可一键导入天猫淘宝店铺，实现商品直接经营、销售及广告投放的一体化合作。

针对美妆个护板块的厂商，阿里巴巴旗下1688平台则喊出新口号“源头厂货通天下”。据现场工作人员介绍，“厂货通”项目将为工厂提供包括运营、培训、卖货、客服在内的一站式服务，改变以前简单的“代运营”模式。而针对线下的美容、美发、美甲、医美等门店，美团点评开发出“客满满”管理系统，包括智慧收银、营销拓客、预约管理、经营报表、员工业绩和会员管理6大核心功能，帮助实体店铺经营管店。

发起于微商渠道的彩妆品牌美颜秘笈这次换了种方式在美博会露脸，由其品牌创始人胡静波创立的“去中间商与品牌溢价”的社区团购平台“喜团”首次亮相便成功吸睛，成为今天的人气展位之一。据悉，喜团APP已于今年7月上线，平台设置了日用百货、食品生鲜、网红爆品、美妆个护及美颜秘笈专区等多个板块，在售商品有300余种，目前产品种类还在不断扩充。带着“与阿里巴巴合作的首家社区团购平台”的头衔，喜团近期已获得经纬资本、凯泰资本领投的千万美元风险投资。

据现场工作人员介绍，只需在喜团平台累计消费356元，便可成为“团长”，可享受团长的超级购物补贴等多种权益，并通过分享产品成单获得佣金奖励。其进一步介绍，美颜秘笈彩妆产品在喜团平台的售价低于线下很多，且今后的新品将首发喜团，线下门店将不做更新。

无独有偶，在美博会上，旗下拥有泉立方、优减、笛梵、希卡贝尔等多个品牌的梵大集团也推出了“纯购”严选APP平台，宣称目前已实现两轮融资8亿估值。根据其现场展示的产品来看，除了梵大集团旗下各个品牌的产品之外，纯购平台还出售箱包饰品、奶粉、保健品、食品等多种品类，主要通过拼团分享出售。

除此之外，娃哈哈、蒙牛等传统企业也纷纷深入社交电商。娃哈哈发布“哈多多”社交电商商城，提出“会员新电商”概念，且发布了Wahaha胶原蛋白肽白饮品和姜黄醒素姜黄营养素饮品；蒙牛即将上市的“晚上好”睡眠牛奶同样也以社交电商为主要渠道。

另外，用兰蔻粉水码出一整面“粉水墙”的“品名球全”（全球名品），也是一个刚刚成立的新社交电商平台。据工作人员介绍，其定位为跨境奢侈品会员制电商平台，入驻后即可享受一件代发，无需囤货，分享成单即可赚取佣金。

值得一提的是，羊羊羊发现不少化妆品OEM/ODM企业也开始为客户提供一站式会员制社交电商解决方案，进一步深化“保姆式”服务模式。如柏俐臣，引进万客科技的一站式供应链社群团购系统，为客户提供起盘、引流、裂变等全链条解决方案，旨在将自己打造成业内社群团购美妆供应链源头工厂。同样提供类似服务的代工厂还有辰美美业。

不过，要说本届美博会最火爆的成分和概念，那一定是工业大麻（CBD）和“抗蓝光”，这两种产品出现在绝大多数OEM/ODM企业的展台上。如这次一口气展出了75个新品的奥蓓斯，其主推的按照成分命名的10款安瓶精华中，便包括了大麻安瓶精华；诺斯贝尔推出大麻舒缓精华油；博然堂联合中国农业科学院推出大麻叶臻养修护系列产品；诗妃推出大麻籽美肤油和大麻控油祛痘套盒；雅兰国际也推出了大麻系列产品。

据诗妃工作人员介绍，大麻化妆品通常用作修护、祛痘等产品中，价格一般定位中端，相较于去年大热的富勒烯来说实用性更高、性价比更高。她认为，“大麻化妆品到2020年会更火爆”。

而继雅诗兰黛在2018年年底推出抗蓝光概念眼霜之后，“抗蓝光”概念被炒热，如今热度蔓延至美博会现场，奥蓓斯、澳莎国际、天新生物、美颂等代工厂纷纷推出抗蓝光新品。另外，珀莱雅泡泡面膜的走红让“泡泡面膜”从市场终端一直火到美博会现场，据多位代工厂工作人员介绍，泡泡面膜实际上是几年前就有的产品。

另外，羊羊羊在美博会现场发现，今年的护肤品大有“玩色”的趋势。不少代工厂都推出了2层、3层的渐变色卸妆油产品，还有根据成分不同制成的不同颜色的面膜。其中诺斯贝尔打造的颜色专研精华面膜系列和博然堂推出的30款新品面膜令人印象深刻。

诺斯贝尔按照玻尿酸、神经酰胺、泛醇等不同成分将贴片式面膜做成不同的颜色；而博然堂则用30种不同的面膜产品打造了一面五颜六色的面膜墙，甚至玩起了“面膜爆品消消乐”。据工作人员介绍，这些面膜按照一年四季不同的肌肤需求而研发，包含了多种不同天然成分，如蜂蜜、仙人掌、火龙果、西瓜、玫瑰、菊花、桃胶等。

不难看出，广州美博会如今不仅仅是美妆产品的展览平台，更全面包含了美丽大健康产业链条上的各个方面。今年对行业全渠道、全链条的关注无疑为零售业注入了一剂强心针，这不仅仅是企业之间的同台竞技，更是对全行业发展的指引。

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来源：青眼资讯